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完美世界海外用户4700万 网游成文化输出第一载体

2012-07-23 15:16:17 来源: 中国财经网www.fecn.net  跟贴 0
完美世界海外用户4700万网游成文化输出第一载体

  前不久,完美世界互动娱乐公司总裁竺琦向媒体公布了一组近期数据,完美世界在中国大陆之外的市场已经拥有4700万用户,据最新核算结果显示,其来自海外的运营收入和授权收入已经占整体收入的25%至30%,旗下的10余款游戏已经出口至海外100多个国家和地区。

  作为连续5年位居中国网游海外营收第一的完美世界,再次刷新了其在海外市场中所占份额,业内人士认为,完美世界在海外市场再创新高的成绩得益于中国网游行业整体水平的提升,同时也离不开自身产品的文化影响力。媒体曾报道,完美旗下《诛仙》凭年度营收额一度跃居全球第二大网络游戏,仅次于魔兽世界。

  近年,我国网游海外发展整体状况尤为繁盛,网游出口带动了经济产值提升的同时也引发了了文化效应, “十二五”规划中,文化部有意将文化产业扶持为国民经济支柱性产业,同时网游也业已成为文化产业的中坚力量。国产网游《诛仙》玩家人数紧跟魔兽,美国E3展上武侠题材网游大热……等等种种迹象表明,我国网游已经拥有了相当国际地位,并赶超欧美、日韩市场。网络游戏网游逐渐成为传播中国文化的第一载体。

  中国网游海外市场膨胀

  这两年,中国研发国产游戏在全球市场中十分受宠,完美、盛大、金山等网游出口巨头纷纷积极拓展欧美、日韩、东南亚市场,仅完美世界一家就覆盖了海外100多个国家和地区。

  目前,中国网游市场规模在稳健增长中,从游戏商争相抢滩国外蓝海市场起至今,中国网游海外出口已经连续10年增长,2011年全年出口达到3.6亿美元。艾瑞咨询公司初步统计显示,2011年市场规模较2010年增长51.4%,行业收入占全球总收入的27%,只略低于美国(29%)。

  日益扩大的市场规模和激烈的竞争让中国自主研发网游拥有了一块更肥沃的土壤,分析人士认为,2013年,中国将在全球网游市场中占有46.9%的份额,达到100.9亿美元。海外网游市场为各大游戏厂商提供了重要增长点,财报数据显示,完美世界海外营收占总营收比例的25%以上,盛大等出口领先企业均显示出这种趋势。

  整合输出网游核心文化

  网络游戏在海外的膨胀式发展为网游文化输出的职责提供了土壤。随着网游市场在监管下的积极健康发展,网络游戏作为一款文化产品的价值日益彰显。网络游戏涵盖了文学、音乐、影视动画……等多种文化产品的特点,运营成功的网游还会带动一系列周边产品、甚至旅游等周边领域的热度,除此之外,横跨多个文化领域的网游还具有强大的文化承载能力。相关部门及业内人士十分看好网游能够作为文化走出去的使者,带动文化核心价值观出口。

  完美世界互动娱乐公司总裁竺琦认为,要想在当前海外市场中达到文化输出,而不是仅仅地获得盈利,就需要以版权控制高端。将网游进行简单译制后交由海外代理商运营的方式不能达到最佳的文化传播效果。

  去年,完美世界从株式会社世嘉及集英社获权改编全球知名漫画《圣斗士星矢》,完美世界认为,一些经典作品通过时间的积淀和爱好者们的认可,逐渐形成了一种文化符号,利用广为人知的形象进行再创作,能更迅速被全球玩家所接受。将国际IP引入,经过整合创新在输出,是完美世界对文化全球传播的新尝试,在改编《圣斗士星矢OL》的过程中,将融入中国传统文化的精髓。这次尝试,势必会影响未来几年内中国网游的海外发展模式。

  政府扶持中小厂商出海投资

  出口巨头在海外市场的发展中更加看重于网游核心文化出口将为其品牌塑造的影响力,而对于大部分中小游戏厂商来说,网游出口最大的吸引力出于营收的增长。分析师认为,尽管中小厂商对出海趋之若鹜的原因来自利润,但是其出口产品在文化传播方面带来的长尾效应也不可小觑。

  文化部文化产业司司长刘玉珠曾表示,文化部计划通过财政资金的扶持,对在出口方面有优秀成绩的企业和个人进行奖励,推动动漫游戏的出口。同时,对于企业反映的出口环节存在的问题,文化部将积极协调有关部门解决,为网络游戏出口提速。

  除了政策上国家予以中小厂商的扶持,完美世界、腾讯等游戏巨头厂商还建立了网游出口代理平台,为有意发展海外业务的厂商提供渠道和沟通成本,实现早先完美世界CEO池宇峰提出的“抱团出海”战略,形成网游产品出口网络,打造一条通畅的文化输出链。

  随着中国网游市场逐渐发展趋于成熟,更多蕴含浓郁的中华传统文化价值观的精品网游开始出现,并引起国际游戏市场关注。据悉,今年举行的E3展上,中国自主研发网游再次成为受瞩目的焦点。业内人士预测,原创网游在E3的成功预示着在即将开幕的上海2012 ChinaJoy展会上,会有更多被海外客户看好的游戏产品。据透露,展会上将会出现很多重量级的海外大单。2012年下半年的海外市场会出现更多的中国网游厂商的身影。

 


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