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腾讯神秘悬念站曝光 业内人士分析或将推出新品类

2013-04-08 14:09:00 来源: 中国财经网www.fecn.net  跟贴 0

近一个时期以来,国内互联网巨头腾讯似乎爱上了用制造悬念的方式来引起用户关注的营销方式。不久前,腾讯发布神秘悬念站,该站以“第一”为核心主题,以定期发布的形式,展现了腾讯包括微信、腾讯门户站、QQ音乐及多款热门网游在内的众多产品上所取得的各种“第一”,并引起热议。在距离最后答案的揭晓越来越近的日子里,而有关最终答案的猜测和争论也有了愈演愈烈之势。不过,究竟腾讯这一次的“葫芦”里卖的是什么“药”?近日,有业内分析人士指出,腾讯此次悬念站的设立,或是为了对其即将推出的全新互联网产品品类进行预热宣传。。

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该分析人士认为,此次悬念站已经曝光的页面内容当中,展示了包括微信、腾讯门户、QQ音乐以及多款热门游戏在内的多种产品,其产品类型涵盖IM即时通讯、门户网站、在线音乐平台和在线游戏这四大品类,并且其中所提及的产品,无一不是在各自所在的领域当中具有划时代意义的重量级产品。更重要的是,上述产品还具有一个显著特征——它们都是腾讯近年来在各个领域谋求突破并获得成功的典型。而实际上对于腾讯而言意义更为重大的QQ、QQ游戏、QQ空间等历史更为悠久的经典产品则并未出现在其中。所以说,该悬念站最终指向的,可能并非是一个具体的产品,而是一个代表着腾讯下一个互联网战略发展方向的全新互联网产品品类。

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与此同时,也有部分人认为,这个悬念站的谜底也可能会是某个新的电商平台,甚至这一悬念站的设立纯粹只是为腾讯旗下现有的电商平台所做的一轮营销宣传。不过,对此持不同意见的人士则指出,尽管2012财年的整个第四季度里,腾讯旗下众电商平台有着显著的收入增长,但其营收成本同样惊人,毛利率较不足9%,而当前电商市场仍是阿里巴巴一家独大的局面,腾讯想要冲击阿里巴巴及淘宝的市场地位,短期内绝无可能,因此可以认定,悬念站的设立,与腾讯旗下电商平台有关的可能性微乎其微。

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不过,除上述猜测外,也有部分业内人士从另一个角度对该悬念站进行了解读——目前已揭晓的六大产品当中,仅网游一项便占据了半数之多,或许正预示着此次悬念站的最终答案将指向一款全新的网游产品。另一方面,腾讯游戏目前在包括射击类、角色扮演类、休闲类、竞技类、体育类等多个主要品类当中均先后取得了成功,悬念站当中的CF、LOL、《御龙在天》也均为腾讯旗下最热门的网游产品,便分别代表了射击、竞技和角色扮演三个不同的品类。但除了上述主要游戏品类外,腾讯游戏仍然有机会在即时战略、战棋、回合制、经营养成等品类上发力。因此,最终谜底也极有可能会是一个全新的网游品类。

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无论最终的谜底是什么,无论悬念揭晓后我们将要看到的是一款全新的产品还是一个全新的产品品类,既然以“第一”作为悬念站主题,无疑也就意味着腾讯将有志在这一全新的产品/品类当中开创又一个属于腾讯的新纪录。至于这一美好的愿景能否化为现实,则需要相当长久的一段时间才能够证明了。


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