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从喜羊羊到限娱令——忽略市场需求逼不出文化繁荣

2013-10-30 16:43:27 来源: 中国财经网  跟贴 0

① 每年新引进境外版权模式节目不得超过1个;

② 每季由广电总局择优选择一档歌唱类选拔节目在黄金时段播出;

③ 重要节假日期间,每日电视晚会不超过3台;

④ 每天至少播30分钟国产动画片……

日前,广电总局出台加强版限娱令,在网络引起轩然大波,网友纷纷调侃“打开电视全是喜羊羊”。从通知的内容上看,有了广电鼓励政策的“撑腰”,国产动画片必将迎来“春天”,可事实真当会如此吗?

赞也喜羊羊,坑也喜羊羊

提及国产动画,人们最先脱口而出的动漫形象无疑“喜羊羊”和“灰太狼”,《喜羊羊与灰太狼》自2005年推出后,风靡一时,成为风头最劲的国产原创动画片之一。据悉,目前喜羊羊系列动画片已超过1000集,5部电影的总票房成绩高达6亿元,这些数字对于以往的国产动画行业可谓是“天文数字”,是处于国产动漫发展初期所不敢想象的成绩。一时间,“喜羊羊”被捧上了天,赞誉的声音纷至沓来,仅在网络上搜索到的,喜羊羊就获得过中宣部“五个一工程”奖、广东首届“南粤创新奖(团队)”、第13届“华表奖优秀动画片奖”、“中国最佳动漫创意奖”、“白玉兰奖最佳国产动画片金奖”等各项最高荣誉,奠定了其“领头羊”的地位。

而更实在的是,行业公认,在“喜羊羊”成功的影响下,“魁拔”、“赛尔号”、“熊出没”等等众多国产动漫也纷纷崭露头角。过去十年,国产动漫无论在数量上还是质量上都已迈出了坚实的一大步。就当人们都看好这只羊扛起国产动漫大旗,引领国漫进入高速发展的春天时,喜羊羊却在近期屡屡“躺着中枪”。不前久,《喜羊羊》《熊出没》等优秀国产动画片曾遭央视《新闻联播》点名报道,称其存在暴力失度、语言粗俗。“喜羊羊”再次被推到舆论的风口浪尖。真可谓赞也喜羊羊,坑也喜羊羊。

加强限娱令下,可有赢家?

一个耳光一颗糖,这样的遭遇对于国漫来说,究竟是机遇还是空谈?

此次加强版限娱令一出,湖南卫视,江苏卫视、浙江卫视几家播出的一些收视率当红综艺节目,收视率都会大幅受挫。广电总局发言人表示,这次“升级版限娱令”的最终目的,是为了使电视节目更加丰富多样,满足观众多样化的收视需求。

提高当红节目的质量与节目创新的初衷是好的,但可以看到,国产动漫被批的,综艺节目被限的,都是时下收视飘红的节目,这些节目的热度也恰恰说明了市场的需求,光靠一通批评整治,一个简单的“限”字,就能达到治标更治本的目的吗?无视市场需求,很可能导致的后果是:本来红火的节目大受打击,而短时间内又不可能赶制出高品质的好节目,于是粗制滥造的应时之作大量涌现。这种结果与禁令发布的初衷是背道而驰的。

而即使被广大网友误以为是对国产动画利好消息的每天至少半小时播出规定,恐也不能简单地乐观看待。据了解,各电视台均有其固有的节目风格导向与广告市场,这半小时的国产动画时段,各大卫视大可不屑一顾,用各种平庸作品滥竽充数,完成额度。甚至可能重现当年动画片商倒贴着求卫视播出的情况,反而不能让优质内容在市场上取得相应的回报,从而给国产动画产业的发展带来更大困扰。

可以说,限娱令下没有赢家!

符合市场规律才是真正出路

从喜羊羊到限娱令,国产动画的发展目前正处于内忧外患之中,国内政策限制、制度不完善,国内对动画的认知仍然停留在低龄层面上,稍有不慎便会招致骂声一片;而随着信息技术、网络技术的发展,文化全球化已是不可阻挡的发展趋势,日本、欧美等外国动漫对一代人的文化影响,让国漫受到强烈冲击。近日曾一度发展被看好的常州渔夫动漫公司债台高筑,老板自缢身亡,虽然只是个案,却折射出国内原创动漫的坚守和困局。

优胜劣汰不但是大自然选择的规律,也是市场发展的规律。中国的动漫文化产业也一样,只有创作符合文艺创作规律,营销符合市场规律,不断推出受到观众广泛喜爱的作品,才是真正的出路。

对于企业本身和从业者,更应看到自身的不足,修缮自我,开拓视野,一步步与世界接轨。近期来无论是政策的出台,还是企业的自律,国产动漫产业动作频繁,似乎即将上演一场别开生面的国产动漫荣辱浮沉录。前不久,“喜羊羊”、“熊出没”针对行业发起倡议,明确表示已耗资千万,历时约两年进行修改和完善。从中我们看到了“喜羊羊”们的困境,也看到了原创动漫产业的坚韧的发展步伐。

而更重要的是,一只非“赞”即“贬”的“看得见的手”,恐已不是当下最有效的推进文化娱乐产业发展方式,人们期待真正优质的国漫经历市场的洗礼,用更多的真诚与智慧,走出一条自己的路。

 

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