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游族网络林奇:移动时代用户围绕IP流动

2014-07-31 14:55:02 来源: 中国财经网  跟贴 0
优质IP被认为是做出S+级产品的必要条件。有数据统计,优质IP能够直接为一款手游多带来三成以上用户。7月30日的2014ChinaJoy中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海浦东嘉里中心召开,会上多位演讲嘉宾都针对手游IP表达了自己观点。
其中游族网络董事长兼CEO林奇直接指出,移动互联网时代用户都在围绕IP进行复杂而又无规律的流动,打造中国的“轻迪士尼”品牌必须正确经营IP。
 
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图为游族董事长兼CEO林奇
 
据悉,本次Chinajoy游族带来5款力作亮相N4馆1号展台,其中《女神联盟》手游版和《四大萌捕》皆以优质IP为根本,为业内外所看好。
 
优质IP带来时间上的拓展性
 
林奇认为,移动互联网的到来,让整个文化创意产业在时间和空间上都得到了极大的延伸,其中时间上的拓展性,就是在IP的影响下产业能够有更多的意义。具体表现在依托一个优质IP,产品可以一代二代不断延续下去,在市场上取得越来越大的成功。
纵观当前国内市场,对单个优质IP深入挖掘并不足够,多个IP在被使用过之后便不再火热,实际上是对优质IP资源的巨大浪费。在这方面,单机游戏却已经有一定意识。如《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》系列在成功后,手游、页游甚至端游,都有所涉及。轻游戏领域,仅有《女神联盟》在页游成功后,被开发出手游产品。
另外,林奇还提到虽然游族网络已经是一家上市公司,但毕竟太过年轻,如果什么都去做的话,对一个年轻的企业而言还是非常沉重的。不过游族网络会基于这种思维进行新的思考,主要从影视剧、网页游戏、和手机游戏来做战略输出。
 
用户围绕IP无规律流动
 
移动互联网上用户与在PC端上的表现有根本性的不同。林奇总结,在传统PC时代,企业可以通过后台数据掌握用户掌握流量,从而掌握整个产业。而移动互联网上,当下的年轻人多表现出围绕IP和平台流动,并且是极其复杂且无规律的,虽然很多企业都号称自己能够捕抓这种规律,但目前为止还没有一个可以在商业领域成功运用的大数据。
这实际上是用户从PC端过渡到移动端的一个初始混沌状态,只要抓住IP这个根本性因素,成功还是有很大机会的。
林奇以在各大排行榜前十位的手游近半数都拥有正版IP为例,指出知识产权和IP变的越来越重要,而当前手游市场的IP除了从海外引进,就是网络文学,很少自己打造。
实际上,围绕IP的争夺战越来越激烈,已经直接影响到了企业的发展,但用户随IP不争夺又不行。有数据显示,当前热门网络小说的改编授权已经从几年前的100万疯涨至500万元,给中小手游团队带来沉重的负担,这点也愈加把自主打造IP的重要性提上企业日程。
 
IP是中国文化创意产业根源
关于IP到底有多重要,林奇给了这样一个比喻。如果说一个企业是一棵大树,那么IP就是这个大树的根,单个产品可能会失败,但IP不会随着一款产品的失败而失败,只要有IP在,企业不会像一棵大树一样轰然倒塌,IP也是中国文化创意产业的根源。
以《哈利·波特》系列为例,同一个IP跨界小说、电影、周边以及游戏,在产业的融合下,创收近10亿美元。只要掌握这一根本,整个泛娱乐产业潜力巨大。而游族网络将在未来三到五年里用10亿到15亿打造十多个这样的大IP。
从拿下温瑞安《四大萌捕》正版版权,到自主打造《女神联盟》优质IP,游族网络不仅对IP要“引进来”,更希望能“输出去”。而“围绕IP做游戏,围绕IP做用户群”,林奇表示,“属于中国人的轻迪士尼市场很快将爆发”。



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