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房地产冰火两重天,世茂却默默下了一步转型好棋

2016-08-01    来源: 中国财经网  跟贴 0

    宝万之争这场百亿级别的资本大战进行的轰轰烈烈,从股东层到二级市场巨量资金的斗争,背后的实质是中国房地产市场进入两极分化,不仅是二三线地产和一线城市地产的冰火两重天两极分化,地产的未来竞争转向了优质地产项目和品牌及附加值的竞争,这一点,世茂集团早就敏锐的洞察到了新方向——“IP营销”在多领域的优势,并在过去的几年一直布局着转型。

    6月20日由世茂集团倾情打造的52集原创科幻卡通故事片——《灵石茂险王》正式在东南卫视和石狮电视台盛大开播。开播以来东南卫视同时段收视率有显著提升,收获了口碑与收视率的双赢!

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    《灵石茂险王》整部动画片充满神奇的魔幻色彩和童话情境,绝对是一部精致唯美的动画佳作。同时它也是中国首部“全年龄层双段式”原创IP卡通片。同时拥有3D和2D“大茂小剧场”Q版两种视觉表达形式来满足不同年龄层的儿童观众,前段风格为3D科幻类满足7-10岁儿童的寓教于乐,后段满足全年龄段需求的Q版卡通小剧场。

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    观众们纷纷表示“这部动画片有着丝毫不简单的剧情,特别符合少年的冒险故事,亲情、友情,勇气、智慧一样都不缺”,相信这部正义感能量爆棚的动画片会让孩子们产生情感的共鸣。

    7月7日《灵石茂险王》首次登陆展台,亮相在上海举行的第12届中国国际动漫游戏博览会。成为整个展会上,为数不多的,国产动漫卡通一道亮丽的风景线!

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现场多家媒体争相报道

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展台前围观观众人山人海

    这难道是一笔与地产无关紧要的IP投资吗?显然不是,在迪士尼、环球影城面前,国内主题乐园的经营面临压力和挑战。缺少了IP的带动也成为国内主题乐园界引发反思的问题,这些以器械为导向的乐园最终多半都流于“帮厂商打工”的结局。世茂主题乐园总经理杨济华说:“国外的乐园赚钱是因为有IP带动,有情景效果、包装和感动服务。所以,我来到世茂的第一件事情就是建议投拍IP。”

    于是世茂历时两年投拍了精品原创IP《灵石茂险王》后,立即展开了一个巨幅的以《灵石茂险王》为灵魂的,“茂险王主题乐园”全国战略规划。城市战线包括福建•石狮世茂茂险王主题乐园、比邻世界建设奇迹“上海世茂深坑酒店”的“上海世茂茂险王主题乐园”、”武汉世茂茂险王主题乐园“、“大连世茂茂险水世界”、以及与世界影业巨头——美国梦工厂合作,在南京打造的“南京梦工厂主题乐园“纷纷进入筹备阶段,世茂主题乐园的未来发展蓝图正在徐徐展开。石狮茂险王项目作为世茂主题乐园的开山之作,将成为中国最大的原创IP室内主题乐园。

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石狮世茂茂险王主题乐园

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上海世茂茂险王主题乐园

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武汉世茂茂险王主题乐园

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大连世茂茂险水世界

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南京梦工厂

    与其说是在沟通小朋友,不如说世茂的野心是在抢占中国未来顾客的心智,同时用IP和乐园提升地产的附加值。

    这是一个新供给改革的年代,虽然房地产仍然是支撑中国经济稳定发展的重要力量,但改变已经在进行,唯有直面并顺应时代潮流,才能更好地生存、发展。 最后,让我们共同祝愿世茂的IP战略之路成功,为更多的中国精品地产走出一条更具发展潜力的道路。
 


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