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2016年,阅文集团如何成为国内领先动画公司

2017-02-15    来源: 中国财经网  跟贴 0

  由于产业与资本的驱动,二次元在中国越来越火热,但在源头的内容生产上存在一些乱象,为了跑马圈地,涌现出一批滥竽充数的产品。而随着行业的日益成熟,优质内容逐渐浮出。2016年,阅文集团出品的5部动画作品叫好又叫座。

  粉丝的选择无疑强调了一个重点,在二次元经济风口未定,“分水岭”即将到来的现在,精品内容是唯一的突围之路。从整个二次元产业的角度来说,阅文的高产和高质无疑加快了市场内容的快速迭代,并推动了中国动画市场从内容到制作的全方位进化。

  产量or质量,阅文连招的“会心一击”

  阅文在动画方面的进展比较迅猛。2015年开始,就斥资5000万制作《择天记》系列动画片,这是第一部网文IP在上线时就进入全产业链运作的动画,阅文的不惜重金,打响了网改画的第一炮。

  2016年,包括《择天记》第二季在内,阅文尝试了不同类型,不同风格的作品,《全职法师》、《女娲成长日记》、《国民老公带回家》、《王子碰碰球》,以及首部3D动画《斗破苍穹》,这6部动画掀起了原创动画,特别是网文IP改编的狂潮,也使阅文进入国内出品最多动画的制作公司行列。

  除了量产动画外,阅文更打造了“阅文出品,必属精品”的品牌形象,《择天记》动画片第一季以破亿的点击收官,2016年第二季开播首日付费点击超200万,开创全网VIP观看历史纪录。

  直接的热度显示在用户的热捧上,骨朵网络动漫2016年总榜里,3D动画《斗破苍穹》上映8天点击接近2亿,并获得腾讯视频2017年最受期待动画作品的亚军。该榜单的冠军同样是阅文出品的《全职高手》。

  更能证明阅文动画的商业潜力还在2016腾讯视频国漫年度榜中,根据腾讯视频VIP用户占比做衡量维度,《全职法师》和《择天记》分别居第一和第三。《全职法师》还获得2016年中国原创文学风云榜“年度原创最佳动画改编奖”的动画。

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  影响力上,阅文的动画也建立了口碑,如年度最受欢少女喜爱节目《女娲成长日记》不仅总播放量破1.5亿,还与《择天记》共同获得金龙奖“中国二次元十佳动画作品”。

  阅文在动漫行业的高产和高质,在一定程度上对动画市场做出“会心一击”,不仅树立自身品牌,也带动国产动画的整体进化。

  “内容精品化”直指市场痛点

  阅文之所以能量产动画,并频频出爆品的秘诀在于,首先没有人比阅文更懂故事。虽然从文字IP直接跨越到动画制作,相较漫画IP改编来难度更高,但阅文对内容的运营采取“靶向运作”,在利用自身6亿粉丝的大数据,能清晰用户对作品的“爽点”和“痛点”“所在,来有的放矢设定改编的维度和侧重,来保证文字IP向动画影像的平滑过渡。

  这种精细化的运作,在动画开发前期已能讲一个用户爱看的故事,但形成“阅文出品,必属精品”认知的重点还在,阅文建立了动画项目工业化制作的体系。阅文对自己的定位始终很准确,“内容策划者”,它有成熟的专业团队来把控整个内容生产流程,从策划、立项、制作、渠道、营销上均能深度参与,精细化运作,并打出口碑。

  在动画最重要的内容制作上,阅文通过和业内知名制作公司的紧密协作,以及自身团队的深度介入,来控制出品动画的质量。并且通过高频的出品,阅文还能进一步完善自身动画制作体系。

  目前来看,严苛的制作标准带来的是业内一流的水准,不管是《择天记》的2D水墨中国风,还是《斗破苍穹》的玄幻3D,阅文都将自身动画打造成国产动画的“标杆”,客观上也“逼迫”了其他动画公司也加入“精品化”制作的行列。

  值得一提的还有,阅文通过内容来打通的产业链上下游,除了制作公司外,渠道上的强势让阅文动画能够直接“连接”用户,如深度合作的腾讯视频和bilibili,前者是国内顶级的视频平台,后者是二次元圈层中影响力最大的网站,覆盖了广度和深度用户。这也是阅文动画能够流行的重要原因。

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  “现象级”带来的泛娱乐和全球化

  阅文对动画的布局大获成功,但它并不准备把自己打造成二次元公司,而是开启IP泛娱乐生态联欢会的节奏,动画不仅承担内容产品的功用,更肩负IP品牌放大器的作用。

  以《全职法师》为例,这部动画播出以来热度口碑极佳,吸引了大量粉丝的注意力,播出后带动《全职法师》百度指数达到一个小高峰,近30天来,整体搜索指数的同比上升281%,环比上升17%。而《斗破苍穹》已完结6年,在动画1月7日播出后,迅速带动百度指数变化,整体同比达197%,整体环比上升50%。

  种种数据不难看出,动画化对文学IP的反哺作用,不仅拓宽了文学IP人群的覆盖面,也是泛娱乐IP开发的前置,在补上了产业链条的同时,对IP品牌价值的推动可谓立竿见影。同时,这也进一步确认了网文IP的改编价值,可谓一举两得。

  未来,阅文的动画将延续这样的布局,以优质内容为切入,开放IP生态,来连接动画产业,为行业和自身培育专业团队。并带动动画成为整个IP泛娱乐产业链中重要一环。

  需要注意的是,阅文用快速、大量、优质的动画产出,想占领的不只是国内市场,这也是“全球化”布局的一个环节。近期上映的《斗破苍穹》通过粉丝自主上传国外视频网站,已掀起东方玄幻动画的风潮。这意味着除了网络文学外,阅文开始尝试输出IP改编的深度产品。动画正是一种世界性的文化语言,向世界介绍阅文IP的同时来培养市场。

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  新的一年里,阅文要引爆的不仅仅是二次元的市场,更要完成IP在不同世界里的自由穿越。这才是阅文动画给予市场的最大想象。

 
 
 
 

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