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阅文缔造动漫新生态,众IP闪耀沪杭双城漫展

2017-05-13    来源: 中国财经网  跟贴 0

五一期间,阅文集团携多款炙手可热的动漫IP强势登陆杭州、上海双城漫展,为粉丝们带来不一样的二次元体验。据了解,阅文旗下白金大神叶非夜,现身杭州第13届中国国际动漫节,与粉丝近距离交流爆款动画《国民老公带回家》的创作历程;《全职高手》作者蝴蝶蓝则出席签名会,引起粉丝热烈反响。而在上海COMICUP20魔都同人祭上(CP20),由阅文独家推出的《全职高手》展台将“荣耀世界”带入三次元,成为展会亮点之一。“双城双展”除了更深层次建立粉丝的情感联系外,也见证阅文集团动漫生态布局的逐渐成型。

“双城双展”活动火爆,阅文成最大亮点

作为国内最大型的漫展之一,杭州国际动漫节每年都吸引了无数动漫爱好者前来,其中名家签售活动是展会的亮点。4月28日下午,阅文集团白金作家,纯情天后叶非夜亮相签名会,引来众多漫迷的关注。据悉,叶非夜是90后人气女作家,凭借跌宕起伏的情节和温暖纯真的情感两道“杀手锏”赢得大批粉丝,而其作品《国民老公带回家》同名动画第一季播出后,在女性向动画市场中人气急飙。此次叶非夜在签名会现场回应《国民老公带回家》第二季即将上线消息,令在座读者期待不已。引发明星的效应的还有《全职高手》蝴蝶蓝签名会。4月29日下午,蝴蝶蓝现身《全职高手》签名会,现场数千名书迷高举手中《全职高手10:激战线下》回应,将现场氛围推向高潮。蝴蝶蓝与粉丝的近距离交流,更让书迷们激动不已,雀跃齐呼“此生无悔入荣耀”。

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(图为叶非夜签售现场照片)

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(图为蝴蝶蓝与粉丝大合照)

除了签名会外,4月26日至5月1日期间,阅文展台还架起绘马墙庆祝《全职高手》小说完结三周年,粉丝们纷纷留下自己的祝福,同时,阅文还在现场进行《全职高手》动画片尾绘画征集投票活动。除了能和其他读者做互动交流外,现场解锁的叶修全新人形立牌,全职战队系列盒蛋也吸引了众多观众的眼球,引起现场的抢购风潮。此外,展台还推出《全职高手》手游的试玩体验,玩家们纷纷扫码注册,大呼不虚此行。

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(粉丝认真书写绘马)

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(《全职高手》片尾绘画征集第二期投票活动)

上海COMICUP20魔都同人祭上,阅文集团的展台同样成为新国际会展中心最亮丽的风景线。最吸引观众的莫过于《全职高手》片尾绘画征集第二期投票活动,众多粉丝纷纷在精美的画作前驻足,沉浸在“荣耀”世界带来的热血和感动中。而现场的众多周边也成为吸引人流的一大“利器”,几度售罄补货,进一步凸显了阅文的周边优势。

泛娱乐战略助推阅文动画“破次元”

本次的“双城双展”,阅文集团的活动燃爆全场,其动画产品受到粉丝们真心热爱,这得益于阅文精品动画的制作战略,同时也证明了阅文IP的影响力。目前来看,阅文以运作“大文化产品”的逻辑来运作动画产品,对标的是影视产品,而非单纯的动画。阅文集团认为,“国漫”的发展应该在抓住二次元受众注意力的同时,打破用户族群的桎梏,到达更多泛娱乐用户中,成为“国民动漫”。

对国内的动漫产业来说,阅文的探索有着更重要的意义,作为首个把动漫外延扩大到整个泛娱乐用户中的头部企业,它让动画成为具备完整商业逻辑的文化产品,而非仅是泛娱乐产业链中的营销环节。这意味着动漫加速产业结构升级,将最终成为影视、游戏等具备全球影响力的大众文化。

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如在漫展上大放异彩的《全职高手》,上线24小时内点击突破一亿,这已达到真人剧的点击水准,并且影响力已漫延向国外。在商业模式上,《全职高手》也同样进入成熟的合作方式中,包括麦当劳等品牌的植入,以及线下的推广,这说明动画产品已脱离了小众文化产品的范畴,而漫展现场,与同名手游的联动,还是周边产品的热销,都证明了《全职高手》泛娱乐开发的生态链已经成形。《全职高手》的IP孵化,将进入“大文化”产品的行业,成为新的标杆。

不管是《全职高手》,或是《国民老公带回家》,都显示阅文集团“破壁”决心,如《国民老公带回家》除了延续第一季时女性向动画市场外,通过现场活动进行线下互动,未来也将用户群体扩展到更多言情受众中,相信广阔的女性市场将进一步推广IP的品牌价值,这种垂直做法,同样是扩大其IP公共影响力的开发方式。

作为国内最大的数字阅读平台与优质IP领导者,阅文的全产业链开发,立足于自身强大的内容储备和行业影响力,网络文学提供精品故事内容,动画养成与放大IP影响力,为后续的影视、游戏开发积蓄粉丝。现今多个成功作品,已证明协调合作是构建动画IP泛娱乐生态圈的最佳方式。而随着产业链的扩大,阅文集团认为,动画产业不仅仅只具备“IP营销”的价值,随着动画产业逐渐主流化,未来将有更多新的机会诞生。


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