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《刀剑神域》第三季归来:视频网站的泛二次元争夺战大幕开启

2018-09-25    来源: 中国财经网  跟贴 0

    桐人桑,你变了!
 
   上个周末,人气动漫《刀剑神域Alicization》在北京举办试映会,数百名粉丝和媒体抢先目睹了该系列电视动画的第三季部分内容。出乎大家意料的是,一开始登场的男主桐人并不是SAO游戏里横扫天下的黑衣剑士,而变成了在中古世纪伐木砍柴的农村小伙,在意的女孩子也不是亚丝娜,而是另有其人.....

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   但随着剧情快速跌宕,观众们逐渐意识到这是潜行游戏的一部分,回到现实后,波云诡谲的谜团有待主角们揭开。
 
    《刀剑神域Alicization》将于10月7日在爱奇艺正式上线,除了这部备受期待的动画新番,还有约19部作品在下个月集中登陆爱奇艺动漫平台,为泛二次元用户带来视觉盛宴。近年来ACGN领域的大势,令视频网站平台纷纷开始发力,积极布局泛二次元领域的内容引进自制与商业化模式探索。
 
    谁会在这场新的内容争夺中率先抢下最大份额的蛋糕?

 深度布局泛二次元内容,

20部新番10月上线爱奇艺 

    《刀剑神域》是由川原砾著作、abec绘制插画的日本轻小说作品,关于未来世界VR/AR游戏观的奇幻构造脑洞大开,因此一经推出就揽获大批粉丝。截至2017年4月,《刀剑神域》小说全球发行量已突破2000万本。
 
    2012年该系列开启动画改编,其中剧场版动画电影《刀剑神域·序列之争》于2017年9月15日在中国上映,并取得5392万票房的成绩。该作也是首部引进中国内地的日本深夜档动画剧场版。
 
    此前,在爱奇艺平台播出的《刀剑神域外传GGO》、《刀剑神域·序列之争》等均获得了用户的广泛喜爱。此次登陆爱奇艺的《刀剑神域Alicization》根据小说“Alicization篇”改编而成,是电视动画《刀剑神域》系列的第3期,将于2018年10月6日在日本首播。而爱奇艺将在10月7日火速上线,让国内的日漫迷享受同步追番的乐趣。

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    《刀剑神域》系列围绕现实世界与虚拟世界的深刻思辨,以及对潜行游戏体验层出不穷的探索,是该系列生命力旺盛的重要原因。《序列之争》里AR游戏似有取代VR游戏之势,到了《Alicization》则把潜行游戏进一步升级,还增加了新的角色尤吉欧和爱丽丝,让男主角桐人在游戏中“穿越”回到远古时期,展开全新世界的冒险,令观众充满期待。
 
    《刀剑神域Alicization》只是登陆爱奇艺的秋番动画之一,10月份将有20部风格各异的日漫新番与爱奇艺用户见面,其中8部为爱奇艺独播。包括异界动漫《关于我转生变成史莱姆这档事》、令大家期待已久的《魔法禁书目录》第3季、以及改编自法国漫画的《虚空魔法使》等,陪伴粉丝10年的冒险热血动漫《妖精的尾巴》最终章也会在爱奇艺独家上线。

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    不难看出,爱奇艺在不断扩大在泛二次元内容领域的布局,以巩固自身行业领头羊的地位。
 
    根据中商产业研究院发布的《2018年中国二次元文化行业前景研究报告》,2017年中国二次元用户规模达到2.5亿人,在内容供给方面,爱奇艺百分百覆盖了《航海王》、《龙珠》等头部动漫作品,是泛二次元用户首选平台之一。
 
    2018年以来,爱奇艺已经先后引进了《我的英雄学院第3季》《刀剑神域外传Gun Gale Online》《女神异闻录第五季》《食戟之灵第3季》《全金属狂潮第4季》《异界少女召唤术》《摇曳庄有位幽奈小姐》等多部优质日漫番剧。不仅数量众多,题材上多元覆盖女性向、科幻类、美食类、穿越向等,为用户提供丰富的内容选择。

 视频网站竞逐泛二次元用户:

“蛋糕”都让谁吃掉了?

    二次元市场可观的商业前景以及未来发展潜力,让爱优腾等视频网站平台纷纷提早布局,垂直领域则有B站等泛二次元用户社区,不断拓展自己的优势。
 
    从2016年起,爱奇艺、优酷就加大对主流动漫的引进,并争取独播权益,比如优酷的《冰上的尤里》、爱奇艺的《食戟之灵第三季》等均为独家内容,为视频网站带来巨大的流量和不错的用户拉新。

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    除了单纯引进,中日投资合制动漫也成为风潮,优酷与皮乐合作的《侍灵演武:将星乱》在两国都取得不错反响,爱奇艺的《龙心战纪》则是首部由中国公司主导日本制作委员会的动画,以及腾讯《从前有座灵剑山》也由中日合作改编,并登陆日本五大电视台。
 
    不过经过三年的发展,几家视频网站在泛二次元布局上的差异化已经逐渐显现。根据中信证券发布的视频网站动漫数据研究报告,如果从总量和集均播放来看,爱奇艺力压B站暂居平台竞争力首位。优酷在日漫领域的势头减弱,而腾讯似乎无意深度布局日漫,更多瞄准国漫发力。

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    根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,爱奇艺在日漫二次元领域的优势更加明显。2017年日本新番PC端播放TOP10中,爱奇艺拥有6家的播放版权,其中3家独播、3家联播,联播的三部片子播放量也领先于优酷和B站。

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    不仅是动画,今年年初爱奇艺专门打造了独立的爱奇艺动漫APP,构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵。用户激活会员后,可在爱奇艺动漫免费观看和下载海量二次元内容,享受无广告、蓝光画质等服务。
 
    显然,爱奇艺希望利用平台强大的IP聚合能力与全产业链运营能力,为用户带来更多泛二次元的优质内容,真正做到“追番有Fun”。爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾表示,爱奇艺希望给二次元用户搭建从线上到线下的一站式娱乐平台。

 星辰大海:从独家引进IP到自主孵化、全球输出 

    日漫新番是爱奇艺泛次元内容布局的重点,这主要基于对平台泛次元用户喜好的精准掌握,以及对于动漫内容商业化的敏锐嗅觉。
 
    变现困难是长久以来困扰动漫产业发展的瓶颈,爱奇艺从2017年开始探索动漫内容付费的商业模式,以经典动画《航海王》作为VIP会员优先看的试水,取得了非常好的效果。今年3月,《航海王》在爱奇艺播放量突破100亿,不仅刷新日本动画在国内的播放记录,也意味着中国动漫产业探索商业化迈入了良性发展的第一步。

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    随着用户逐步养成内容付费习惯,泛二次元市场也迎来商业变现的春天。艺恩数据显示,2017年动画播放量TOP50中,付费作品部数占到总数的18%。其中,爱奇艺覆盖头部付费内容的67%。今年爱奇艺上线的日漫新番作品绝大多数均为VIP付费内容,足见这一模式已经得到了用户的认可。未来平台还将面向更多年轻用户深耕内容,不断推动泛二次元领域的内容商业化生态模式的完善。
 
    不止是海外动漫的引进,今年5月的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺宣布全面布局泛二次元娱乐矩阵,要持续增强平台IP的孵化能力。加强自主IP的输出与衍生市场开发。例如推出“苍穹计划”、“轻春联盟”等战略,依托平台资源的强大优势,通过漫画和轻小说作品打造中国文化世界的影响力和软实力,同时帮助内容创作者孵化出更多优质IP、获得商业回报。
 
    针对优质动漫IP的全产业链开发,也已经进入实质落地阶段。爱奇艺正在尝试筛选适合的动漫IP进行影视化改编,打造突破次元圈层的爆款内容。比如《灵域》《剑王朝》《四海鲸骑》等,目前均已敲定国内头部公司进行影视剧的创作。
 
    通过爱奇艺的协同创新模型,实现小说、漫画、动漫、影视等多个维度的有效联动,这既是为IP提供可持续开发的空间,同时也为泛二次元领域的良性发展开拓创新共赢的市场。泛二次元市场需要更多耐心培育,而爱奇艺已经做好了长期孵化和投入的准备,并致力于协同行业内最优秀的动漫创作力量和合作伙伴,一起将中国动漫推向黄金时代。


 


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