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竞争加剧带动游戏产业改革 掌趣科技黄萍解读高质量发展

2019-06-24    来源: 中国财经网  跟贴 0

    2018年我国游戏行业迎来供给侧改革,产业政策结构调整让过往野蛮生长的游戏市场迈入高质量发展通道。2019年上半年,伴随政策利好与规范化运营,游戏行业开始重新回暖,产业环境持续企稳、优化、改革,引发了市场及主流媒体关注。6月21日,中央电视台财经频道《交易时间》栏目报道了以掌趣科技为代表的中国游戏企业通过提升产品品质,加强技术创新的高质量发展模式,展现了中国游戏行业的新变化与新趋势。

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  报道中指出,在行业红利趋于衰退后,面对6亿基数的庞大用户群体,如何打磨精品,深挖细分品类成为了各厂商面对存量玩家群体时的重要策略选择方向。除了打造精品,不浪费每一个产品之外,在新游戏的推出上,游戏厂商还深挖细分品类潜力,推陈出新,也是游戏厂商力求突破的一个体现。同时,扩展出海增量空间也是当前很多游戏厂商的选择,2018年版号暂定发放客观上加速了中国游戏企业出海的步伐,而长期来看,面对红海化的国内市场竞争态势和广阔的海外市场空间,出海都将成为下一阶段业务拓展的重要选择。

  掌趣科技COO黄萍表示,中国游戏市场已呈现出明显的存量特征,市场集中度和专业化竞争进一步加深,使得依托产品品质与服务的精品化研发及精细化运营成为行业主要发展驱动,这对企业从研发技术实力到经营管理模式均提出较高要求。

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  以掌趣科技为例,公司自去年起就确立了“以产品为中心,构建持续产出优质内容强研发体系,并增强现有发行体系能效”的研发转型战略,通过组织架构调整、团队整合、技术夯实、人才优化等多项举措加强综合竞争力建设:如产品层面成功推出了《一拳超人:最强之男》手游,并储备有《境•界:灵压对决》、《我的英雄学院:入学季》、《街霸OL》等多款精品游戏大作;技术层面基于Unity3D、H5和虚幻引擎框架实现多项技术创新和突破;优化人才结构、建立长效激励机制加强公司的可持续发展动力等。

  修炼“内功”不仅是中国游戏企业直面市场竞争,做好转型升级的积极应对,其过程中技术力、运营经验和产业化程度日渐积累也展现出强大的溢出效应,帮助中国精品游戏在全球市场形成较强竞争力。最直观体现就是海外各地区头部榜单开始涌现越来越多的中国游戏身影,如App Annie统计的网易旗下两款自研产品分别位居2018年度日本手游下载榜第一和第三;掌趣科技研发的《奇迹MU:觉醒》斩获韩国2018年手游收入榜第四,公司连续三年获得“中国出海品牌50强”殊荣。

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  黄萍在采访中表示:“我们的很多产品在立项阶段就会对标全球市场,从题材选择、玩法类型还有本地化服务等多方面来综合研判,以确保我们的产品在不同区域市场,在技术和内容上都能做到及时、领先。”

  优秀游戏产品在海外市场的普遍成功意味着中国游戏企业已在全球范围内的产业化研发、运营及资源整合等方面具备领先优势,背后折射出的是中国游戏企业愈加成熟的全球发展观。而作为最早开拓海外市场的中国游戏企业之一,掌趣科技一直将“全球化”列为核心发展战略之一,通过整合全球范围内的优势资源和人才建立起全球化的研发、发行、运营体系;通过产品输出、IP(知识产权)合作、资本合作等多元化方式同海内外优秀文化企业广泛合作,积极参与到了全球游戏产业链分工中。

  黄萍进一步表示,游戏出海尤其要注重对不同文化的表现、处理方式,我们除了在游戏作品中融入中国文化元素,讲好中国故事之外,也致力于通过游戏为全球优秀文化内容(IP)找到更容易被理解和接受的中国视角表达。通过游戏的二次创作,将海外优秀的故事内容以东方文化视角去解构和演绎,并用中国化表达方式输出海外,被全世界玩家所接受,能够有效促进文化间交流和融合。产业优势结合文化自信,再加上企业多年深耕海内外市场积累的经验,共同构成中国游戏产业迈向高质量、可持续发展的重要支点。



 


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